Digital Alliance: тренды и аналитика

Модераторы: Александр Захаров, председатель Правления Digital Alliance, и Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК

Информационный и индустриальный ландшафты обновляются на стремительных скоростях. За этим неминуемо следуют изменения всех привычных паттернов. Реальность непрерывно предлагает новые вводные, которые необходимо учитывать при создании контента, планировании рекламных кампаний и коммуникации с аудиторией.

Во время пленарной сессии вместе с экспертами попробуем разобраться, как события последнего года повлияли на три главные составляющие рекламного рынка: на бренды, потребителей и контент, как обстоят дела сегодня и какие драйверы будут выстраивать картину будущего.

Ключевые темы:

• что собой сегодня представляет видеоресурс рекламного рынка;

• как изменились стратегии развития брендов;

• строительство брендов в новых условиях и трансформация «просто хороших услуг и продуктов» в великие и любимые для потребителя бренды;

• как сегодня себя чувствует и ведет рекламодатель и какие возможности ему открыты;
  бум e-com и рост ретейл-медиа: особенности и перспективы;

• потребности пользователей в контенте и будущее платформ с профессиональным лицензированным контентом;

• как онлайн-площадкам сохранять налаженную коммуникацию с аудиторией.

Спикеры: 

Алексей Толстоган, генеральный директор НРА

Александр Захаров, председатель Правления Digital Alliance

Александр Нечаев, заместитель генерального директора ВГТРК

Олеся Кикина, директор по продажам цифровых ресурсов сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ

Илья Карепин, руководитель департамента продуктов и инноваций, НСК

Александра Стрелкова, директор по рекламному бизнесу ИВИ

Модератор: Дмитрий Карманов, директор по продуктам и работе с партнерами Digital Alliance

После ухода основных площадок на российском рекламном рынке сформировалась принципиально новая экосистема. Вместе с этим поменялись и правила игры, и способы подсчета статистики, и весь процесс медиапланирования. Во время открывающей панельной сессии обсудим:

• как изменилось поведение потребителей;

• куда и почему инвестируют рекламодатели в digital;

• новые подходы к планированию рекламных кампаний;

• актуальные инструменты, анализ и верификация;

• стратегии продвижения брендов в современных реалиях.

Спикеры: 

Наталья Бороздина, руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope

Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group

Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media

Мария Силкина, генеральный директор MERA (by OKKAM)

Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group

Модератор: Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance

Рекламная индустрия в очередной раз показала умение адаптироваться и в кратчайшие сроки перезапускать бизнес-процессы. Как компании справились со штормом, какие решения помогли им удержать штурвал и какие проекты они смогли реализовать во время таких «погодных условий»? В этой панельной сессии — свежие рекламные и маркетинговые кейсы, реализованные в различных медиаканалах в течение последнего года и заслуживающие внимания профессионального сообщества.

Спикеры: 

Анатолий Лукашин, директор управления Интегрированных коммуникаций СБЕР

Яна Чупина, руководитель департамента по медиапланированию и социальным медиа, Билайн

Юлия Удовенко, вице-президент по маркетингу ГК «Родная речь»

Евгений Потапов, директор по маркетингу диджитал-департамента «МЕДИА1»

Мария Сухоручкина, заместитель главного операционного директора группы «Игроник»

Ольга Костякова, руководитель Департамента маркетинга и связей с общественностью, «Национальная лотерея»

Модератор: Андрей Сикорский, директор по маркетингу РБК

Будущее уже здесь: нейросети пишут дипломы и создают фильмы, корпорации держат курс на метавcеленные, инвесторы все меньше вкладываются в простые привычные проекты, и все больше — в стартапы будущего. Какие инновационные решения нужно внедрять уже сегодня, какие вероятные и невероятные сценарии нам готовят визионеры и, главное, каким будет сам человек в необъятном, едва ли до конца постижимом технопространстве?

Спикеры: 

Вадим Мельников, Chief Digital Officer АДВ

Александр Чулок, директор Центра научно-технического прогнозирования Института статистических исследований и экономики знаний, кандидат экономических наук, доцент ВШЭ